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Les sorties de collections de céramique – ou « gouttes de saleté », comme les appelle un artiste – deviennent de plus en plus populaires.

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Par Dana Covit

Le magnétisme d’une bonne tasse n’est pas un phénomène nouveau. Mais pendant la pandémie, de nombreux céramistes ont vu le genre d’enthousiasme des clients davantage associé aux lignes de vêtements ou aux billets de concert. Certaines pièces se vendent quelques secondes après avoir été publiées sur des sites Web et des pages Instagram.

Lalese Stamps de Lolly Lolly Ceramics a déclaré qu’elle pouvait vendre 250 tasses en moins d’une minute. Sarah Hussaini, l’architecte devenue céramiste derrière Not Work Related, a déclaré avoir vendu 350 pièces en six minutes. Mica DeMarquez de Mimi Ceramics a suivi les ventes de 326 articles en quatre minutes, et Dustin Barzell de Ceramicism décharge régulièrement 10 à 30 pièces en 30 secondes. Haley Bradley du Studio Hecha a passé environ 400 heures – sans compter le temps sec – sur une sortie récente de 78 pièces uniques. Tout s’est vendu, a-t-elle dit, en cinq minutes.

« Un client m’a dit que la dernière fois qu’il avait l’impression que c’était en essayant d’obtenir des billets pour voir Beyoncé », a déclaré Mme DeMarquez, 35 ans. « C’est une montée d’adrénaline. »

Une partie du frisson est que les marchandises sont vendues en lots à libération limitée, ou « gouttes ». Ces mini-collections sont devenues une stratégie en ligne pour vendre toutes sortes de choses – streetwear et baskets, mais aussi sacs à main, maquillage et même tricot.

Mais alors que les marques de streetwear concoctent toujours une aura d’exclusivité, cette catégorie de céramique est la vraie chose: fabriquée par des artistes, unique en son genre. La plupart sont résolument audacieux – des tasses dans un mélange optimiste de couleurs, de formes et de motifs, avec des glaçures brillantes et des imprimés en damier particulièrement populaires.

Au fur et à mesure que la quarantaine s’éternisait, l’envie de maximiser la joie dans les environnements domestiques a fleuri, les ventes de certains articles pour la maison ayant augmenté depuis la même période l’an dernier. Beaucoup de gens avaient également le désir de rendre les activités quotidiennes – boire du café, dîner – un peu plus dignes d’Instagram.

Mme Stamps, 31 ans, qui stocke ses tasses chez Madewell et West Elm, a vu la popularité de son travail monter en flèche au milieu des appels des médias sociaux à soutenir davantage de fabricants noirs. En mars 2020, elle comptait moins de 9 000 adeptes; Maintenant, elle en a plus de 100 000. « Je sais que ce n’est pas seulement parce que je suis une personne noire ou une entreprise noire », a-t-elle déclaré. « Cela a beaucoup à voir avec le travail que je crée. » Son « 100 Day Project » – une collection de 100 tasses en grès chacune avec une poignée différente, fabriquée en 100 jours – a été largement saluée.

Hunter Galligan, un conseiller agréé de Chapel Hill, en Caroline du Nord, essaie d’acheter une tasse particulière de la collection de Mme Stamps depuis janvier. Elle a directement contacté l’artiste, parcouru eBay et Poshmark et demandé à ses amis et à sa famille de se joindre à la recherche. « C’était comme une chasse au trésor pour trouver ces objets rares », a déclaré Mme Galligan. « Cela s’est transformé en une distraction amusante. » Une partie de l’attrait est de soutenir les petites entreprises, a-t-elle déclaré – bien qu’elle n’ait toujours pas mis la main sur la tasse désirée.

« L’habillage au-dessus du clavier », comme l’appelle Kat Collings, 33 ans, rédactrice en chef de Who What Wear, est également une incitation. « Cela va au-delà de vos vêtements. Je pense à votre verre de choix comme un accessoire », a-t-elle écrit dans un courriel. Meryl Vedros, 33 ans, directrice créative et ethnographe du design à Los Angeles, est d’accord: « Belle tasse dans une réunion Zoom pour la victoire. »

Hana Cohn, consultante pour des organismes à but non lucratif et artistiques, pense qu’en cette période où le toucher est tabou, les œuvres faites à la main ont plus d’attrait que jamais. « Il y a quelque chose d’irrésistible dans la céramique », a déclaré Mme Cohn, 30 ans. « Que c’est fait par contact direct. » Helen Levi, 33 ans, artiste céramiste à Brooklyn, a déclaré que ces récits créent un « lien avec la personne ». Elle a ajouté: « Ce n’est pas une transaction sans visage. »

Hedy Yang de Hedy Yang Ceramics, qui, avec sa technique de vitrage à bulles emblématique, était populaire avant même la pandémie, est d’accord: « Les gens sont investis en moi », a-t-elle déclaré. Il ne s’agit plus seulement d’une tasse. La quarantaine a permis Mme Yang, 25 ans, Passer plus de temps en studio, ce qui signifiait plus de contenu, plus d’engagement et plus de ventes.

Mme Hussaini, 32 ans, a déclaré : que les gens se sont investis davantage dans son travail lorsqu’elle a partagé davantage sur sa vie personnelle et le processus de fabrication de la céramique. Elle est apparue sur un podcast pour parler de son studio délabré dans une salle de bain de Brooklyn, où la roue est à côté d’une baignoire. (Elle a depuis emménagé dans son propre studio dédié.)

Mme Bradley, 34 ans, crée des « mini-campagnes » élaborées autour de chaque collection de tasses, de tasses et de vases, qu’elle appelle « gouttes de saleté ». « J’ai probablement pleuré après chaque goutte vendue », a-t-elle déclaré. « C’est tellement énorme de créer ces petites pièces spéciales dans lesquelles je mets tout. » Mme Bradley cherche des moyens de s’assurer que le processus de fabrication-vente-fabrication-vente reste frais pour elle et ses fans. Elle a partagé la sortie d’une collection récente uniquement avec ses abonnés à la newsletter et a invité les abonnés Instagram à se connecter à une liste de lecture, inspirée de la nouvelle collection et programmée pour marquer la sortie de la collection. « Être spontanée me donne de l’énergie et m’aide dans ma façon de travailler », a déclaré Mme Bradley.

M. Barzell, 40 ans, a eu une impulsion similaire lorsqu’il a demandé à ses abonnés d’envoyer des soumissions de chansons pour courir la chance de gagner l’une de ses coupes psychédéliques. « Je veux vraiment faire plus de choses de type jeu télévisé, ou peut-être que nous allons faire des cartes à gratter ou demander aux gens de dessiner une tasse d’identité », a-t-il déclaré. « J’adore l’interaction, et c’est une autre façon de faire connaître le travail aux gens. »

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